青岛西海岸新区：品牌兴区的新样板

每个城市都有自己的名片，自古以来，西海岸以独特的地理风貌和深厚的文化，引得数不尽的才子佳人，在这片土地上留下印记。山海兼备古今并存，今天的西海岸也不同于往日！

这里有世界上最先进的船舶与海洋工程产业基地；在董家口循环经济区，智能制造业的小机器人在工厂里来回穿梭；影院里大屏幕中的《环太平洋2》《长城》等大片出自灵山湾影视文化产业区；中国老牌冰柜品牌企业澳柯玛继续在冰柜领域保持国内领先地位的同时，冷链技术不断精进，全球知名，澳柯玛埃博拉疫苗保存箱设备的上市，彰显了中国企业勇担国际责任的良好形象。

金凤凰颁奖典礼、青岛国际啤酒节、欧盟青年音乐节、东亚海洋合作平台黄岛论坛、德国欧米勒（青岛）国际钢琴公开赛、青岛·西海岸夜间国际马拉松、克利伯环球帆船赛……这片土地上演着越来越多的大型高端节会、赛事，青岛西海岸新区的品牌形象愈发立体、多彩！

什么是品牌兴区

2016年初夏，新区提出了“品牌兴区”的战略。市委常委、西海岸新区工委书记王建祥强调：提升新区品牌核心价值，推广新区优秀品牌，全力打造品牌新区。

随即，新区“品牌兴区”工作动作频出，成立品牌创建推广领导小组，制定《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划（2017—2019）》（以下简称《计划》），成立新区新旧动能转换品牌创建工程项目组，并在全国范围内率先成立政府直属的事业单位：品牌推广办公室。《计划》指出，未来品牌创建工作中，新区将实施品牌培育工程，全面构建品牌企业发展梯队。开展企业品牌评选和创建活动，积极创建中国驰名商标，争创品牌产业示范区，实施品牌强基工程和品牌保护工程。

内强品牌矩阵

近年来，新区合力推进企业品牌升级，涌现出澳柯玛、双星、明月海藻、瑯琊台集团、圣元、赛轮、中科华联、海容、东海药业等一批具有新区特色的产业品牌，为实现新区产业高质量发展树立了标杆。

“我们正在下大力气推动工业品牌、产业品牌的打造，已经确立要从3个大层面上去推动：对于行业龙头企业，要打造国际知名品牌，包括上汽通用五菱、双星、圣元、海尔、海信等；对行业领军企业，像赛轮、澳柯玛等企业，要打造成国内知名品牌；对专精特新中体量比较小的企业，要推动其成为小有知名度的企业。3大企业梯队要滚动培养、滚动支持，最终实现新区产业高质量发展。”青岛西海岸新区工信局副局长隋俊昌说。

海洋产业是新区的特色产业更是强势产业。依托海洋资源，近年来，新区支持发展船舶制造、海洋工程、海洋生物、海洋科技、海水淡化等海洋产业，加快船用柴油机总部、国家海洋基因库等核心项目建设，培育起了一批海洋特色产业园和海洋经济领军企业品牌，引来了船舶制造与海洋工程企业及各类配套企业100余家，形成了完整的海工装备产业链。“世界级船舶与海工装备基地”“国家级海洋生物产业基地”“全国领先的海水淡化产业基地”成为新区的标签。

高端智能制造业是新区的另一大产业发展方向。青岛工业的“五朵金花”中，澳柯玛是新区本土培育的品牌，海尔、海信、双星都在新区建设了技术领先的工业园区，一批“蓝、高、新”特色的产业集聚在新区集聚。新区规划建设了青岛国际经济合作区，园区启动建设四年多，已然成为金字招牌，吸引了德国、韩国、日本、芬兰等十余个国家和地区的150余个先进制造业项目，一批隐形冠军、行业内的领军企业落户园区。1月26日，美国制冷设备制造基地项目签约落户国际经济合作区。继西门子、塔塔等项目之后，这是第六个落户国际经济合作区的世界500强企业项目。“我们考察发现，这里的产业体系都是引领性的，在此落户我们对未来充满信心。”作为联合技术集团开利商用冷冻亚太区董事、总经理的杨迎芳说。

通过一系列举措，新区已经形成品牌矩阵，集中培育打造起一批以“澳柯玛”等为代表的企业品牌和以“琅琊海青茶”等为代表的农业品牌，“文明西海岸有礼新区人”文明品牌、“三基工程”党建品牌、“影视之都”等功能区品牌愈发响亮。

外塑城市品牌

近年来，新区将高端会展业作为发展的主要方向之一。先后引进和举办了东亚海洋合作平台黄岛论坛、青岛国际啤酒节、金凤凰奖颁奖典礼、国际海洋技术与工程设备展等一系列国际性高端节庆展会。展会带动了人气、财气向新区集聚，也成了新区招商引资和对外宣传的窗口，极大提升了新区软实力，使得“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”的城市品牌更加深入人心。

新区会展行业的新兴代表——青岛世博城今年年初与近20家组展商签订了会展项目合作协议，今明两年将有超过40个全国大型展会以及各类展览、会议、论坛、城市节庆活动等落地新区。世博城董事长杨斌认为，青岛会展行业今年将会迎来“井喷式”发展，这也助推了新区“会展之心”品牌的打造。

青岛的骄傲品牌之一——青岛国际啤酒节自从主会场转到新区后，就被赋予了新的内涵。新区每年将新元素注入啤酒节，从“海上啤酒节”到“智慧啤酒节”再到“音乐啤酒节”，“啤酒之城”这一城市品牌也伴随着青岛国际啤酒节步入全球视野。

“电影之都”是母城青岛的又一张名片，而代表“电影之都”核心实力的世界最大影视产业园区——东方影都，是新区近年来着力打造的文化创意产业载体。规划建设45个摄影棚以及后期制作中心、IMAX全球研发中心、电影博物馆等影视设施，计划引进50家影视制作公司，将建成具有影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游等综合功能的特大型影视产业基地。项目建成后，预计每年将有30部外国电影、100部国产影视作品在东方影都拍摄制作。

启动建设五年多来，灵山湾影视文化产业区发展取得丰硕成果。国际一流水平的万米棚和水下恒温影棚等30个摄影大棚投入使用，注册影视企业超过150家，《环太平洋2》《长城》等30余部国内外大片入驻拍摄，青岛电影交博会等一系列重大影视活动成功举办，今年4月东方影都将全面运营，一座媲美好莱坞的世界级影视新城正在崛起。

青岛电影交易博览会、电影金凤凰奖颁奖典礼等影视活动在成功举办；以“东亚联通、丝路共赢”为主题的东亚海洋合作平台成果丰硕；高水平举办了世界摄影大会、国际水大会、军民融合发展论坛、夜跑国际马拉松等高端论坛和赛事活动……新区“高大上”的城市品牌形象更加凸显。

品牌效应在新区已经彰显。

去年12月15日，30个实体经济总部项目集中签约入驻西海岸新区。这些项目囊括新材料、信息技术、文化创意、生态环保等领域。“国家级新区前三强，是西海岸新区响当当的品牌。”中国航天科技集团十二院总指挥、航天网信有限公司总裁张广勇表示。航天网信山东公司总部项目就是当天30个集中签约项目之一。

2018年3月22日，在青岛西海岸新区北船重工内，武船集团打造的新型40万吨超大型矿砂船“ORE　 TIANJIN”号命名交付。该船是一款中国领先、世界先进的船舶产品。

3月23日，青岛灵山湾影视局（筹）揭牌，将创新搭建国内领先、与国际接轨的影视管理服务体制机制，培育具有国际影响力和竞争力的千亿级特色产业集群，打造独具特色的“灵山湾”影视发展新模式。

3月30日，全国首个协同式集成电路制造（CIDM）项目签约落户国际经济合作区，打破了山东省制造业“缺芯少面”的局面，弥补了集成电路产业空白，将极大提升高端制造业核心配套率，支撑青岛市乃至山东省家电、汽车、机械制造等。

青岛西海岸新区是目前19个国家级新区中唯一被赋予军民融合战略使命的新区。下步将全力推进项目集聚，以国防科研、研发孵化、特色院校、商贸文化为主攻方向，集中布局推进一批重点项目，促进军民产业融合发展和科技协同研发孵化。

现代与传统的交融，自然与人文的辉映。展望未来，在西海岸新区品牌战略推动下，新区将走上高质量发展之路，全面对标国际化，加快推进现代化，把国家级新区的招牌擦得更亮、更美。！